赵崇甫半岛体育:重新定义工作服

  工作服       |      2024-05-16 04:21:29

  半岛体育营销有套路,但像椰树那样天天玩新花样,挖空心思搞流量吸引眼球半岛体育,其实也挺累的。

  品牌包含产品、话语、符号三大体系,其中产品是品牌的实物,是话语和符号依附体,是基础中的基础。

  产品创新不是高新技术企业的专利,传统企业也有这个权利,或者说,传统企业产品创新同样重要。

  比如,工作服也可以创新。传统的工作服,给人的印象就是笨拙、厚重,下了班了第一时间就想脱掉。

  雷军在小米汽车工厂揭幕时穿的一件工作服,引起关注,有人还专门询问哪里可以购买到半岛体育。擅长营销的雷军,顺势就在小米商城上架同款工作服。

  事实上,雷军身穿的工作服之所以引起注意,是因为刷新了人们对于工作服的刻板印象:工作服可以时尚,可以日常穿。

  多年前,我曾对某全国餐饮连锁品牌服务员穿着花围裙提出建议。当时就餐的餐厅装修很高档,有一些木饰是从乡村收购的老物件,不是一般的仿制品。

  硬件布置如此花血本,为什么服务员却穿着花围裙,一看就是廉价小店的作派。记得当时我还调侃说,空姐为什么大家会追捧,不就是因为端盘子的地方不一样,不就是因为服装都是订制的?她们没有比你的服务更漂亮。

  传统工作服只考虑了基本功能,比如,保护员工安全,规范员工行为,便于视觉化管理等。

  功能新创新,解决的是不同工种要求和员工穿着的舒适度。比如,有些工种需要多个口袋方便放置工具,有些工种需要耐磨、耐脏等要求,出汗多的工种需要使用抗菌面料,操作动作幅度大的则需要弹性好的面料……

  设计创新,满足的是颜值要求,不仅舒适半岛体育,还要好看,要有时尚感。员工喜欢穿半岛体育,也会更认同工作。

  用元媒体思维看待工作服,它也是品牌的载体,也是传递品牌的理念,也体现了品牌的品位。

  很多传统产品的创新也是如此,最重要的看待事物的观念需要更新半岛体育,思路需要创新。

  赵崇甫/品牌战略专家,中国最懂定位理论和超级符号的实战家之一,用定位思想和超级符号方法,赋能品牌健康成长。返回搜狐,查看更多